北京绿维商业管理有限公司是古城、古镇、古村及古街区的招商运营专业公司,延伸服务到休闲商业街区、休闲小城镇的商业招商、业态咨询及管理服务。可提供休闲商业项目的商业研策、项目规划、咨询顾问、招商代理、运营托管等全程服务。
休闲商业是休闲时代背景下,由消费者的消费需求及消费行为模式变化催生的一种基于传统商业的升级。在这一形态下,休闲娱乐不再是购物的点缀,反而成为了消费的主要对象;购物也不再是人们的第一目标,消磨时光、商务接待、与家人朋友共处等各种休闲需求超越了购物,成为了消费动力。
旅游休闲带来人气,休闲业态带来休闲配套和主题,通过运营确保商户存活和商业经营基数,通过培养优秀商家来提升整体商业的休闲主题价值,进而反哺旅游休闲。
比较内容 | 传统商业 | 休闲商业 |
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区位 | 城市中心区/传统商业区 | 城市次中心区/大型居住社区/都市旅游区/景区商业 |
消费人群 | 目的型消费人群 | 即兴型消费人群 |
商业理念 | 购物方式 | 生活方式(娱乐方式、休闲方式) |
业态组合 | 零售业为主,餐饮、娱乐、休闲为辅 | 餐饮、休闲、娱乐业态为主,零售为辅 |
消费模式 | 目的化、生活必需化 | 休闲化、体验化、高端化 |
商业空间 | 提供消费空间 | 空间成为商品被消费 |
空间特性 | 功能性、舒适性 | 主观性、体验性 |
空间形态 | 点状、团状;空间形态相对封闭 | 带状、街区状;空间形态相对开放,设置灵活 |
衣、食、住、行、玩、学等多个方面,各种功能互相渗透,营造出一种立体生活模式。
商业建筑、景观营造、室内装饰、商品服务、商业品牌、商业活动与文化相互渗透,成为使用价值、经济价值与文化价值的统一体。
为满足消费者对社会性互动的渴望及消磨闲暇时间的需求,提供更多元化的娱乐方式,成功地让人们走出家庭,到购物商场中进行购物、娱乐等消费活动。
休闲商业地产,是指在传统意义上的商业地产单方面提供单纯物质、精神消费的基础上,同时为消费者提供一种休闲、旅游、时尚、浪漫感受,使消费者在对物质与精神产品追求的休闲活动中体验商业化服务的复合性平台,是传统商业地产在体验经济时代的发展方向,是集聚人气的最好选择,包括城市休闲商业地产和旅游区休闲商业地产两类。
步行街的形成机制是决定其整体或局部商业格局、形态的基础原因,分析休闲步行街的形成机制(即核心消费吸引力),可以把休闲步行街分为以商业导向的休闲步行街和以休闲旅游导向的步行街两大类。这两类步行街在开发和运营过程中由于其面对的客源需求不同,其开发和运营模式也不尽相同。由于这两类步行街中具体吸引力依托资源不同,还可进行次级分类。
综合型商业步行街以传统商业为主要内容,通过提升环境,调整消费业态形成的综合性商业步行街。传统商业步行街是历史上形成的,在城市中心区和城市区域中心的商业街步行街。它是城市的名片,体现城市繁荣,具有独特性和不可再生性,旅游资源、文化资源、商业资源是其核心力竞争力所在。
代表项目: 北京王府井、上海南京路、成都春熙路等。
一、人性化:遵循以人为本二、文化化:塑造文化吸引核
三、景区化:提升街区品质 四、休闲化:调整休闲业态
五、特色化:打造独特性六、体验化:加深游客感官体验
七、生活化:利用居民生活原态八、精致化:注重设计细节
九、娱乐化:挖掘民俗娱乐十、生态化:保护景区环境
旅游小城镇:是指依靠某类具有开发价值的自然景观或人文景观,以旅游服务和休闲产业为主的小城镇。是一种以商业街区为主要形态,休闲聚集与居住聚集混合的综合开发项目。例如休闲古镇、旅游小镇、温泉小镇、艺术小镇、时尚小镇等。旅游产业的“消费搬运”及“产业集聚”是旅游小城镇形成的前提;特色化,是旅游小城镇建设的要点;泛旅游产业整合是旅游小城镇发展的核心。
创造差异化竞争力的关键在于运用文化进行创新包装
风貌吸引力:古镇、艺术、创意、西洋
广场吸引核:激光水秀、篝火晚会、演艺
餐饮吸引与聚集:一招先吃遍天
酒吧与夜间聚集:留客的关键
创意工坊街区:百工坊、百艺坊
娱乐游乐街区:演艺、洗浴、养疗
街区与商业房地产
就业与本地居民第一居所
大城市与周末居住第二居所
远客与度假居住第三所
养老居所
吸引力和游客量是旅游小城镇打造的前提
1、吸引力的打造是前提,休闲产品/项目的设计是关键,是形成人流的必备条件;
2、游客量与游客滞留时间是重点,决定了旅游小城镇的规模。
休闲聚集是产业发展的基础模式
1、休闲产业聚集是产业发展的基本模式与基础;
2、游客的水平、层次、消费模式以及滞留时间形成的人均消费水平将会形成整个区域产业发展的基础。
休闲聚集下的泛旅游产业整合和延伸发展
休闲聚集下的商业物业延伸出一系列产业和产业带动的地产,在这一结构下同时形成城市化本身的配套,
由此形成旅游小城镇架构。
休闲商业发展的重要手段,即是借助现代科技,融入时代创意元素,凸显商业行为的休闲娱乐化。这一过程中,娱乐元素广泛地渗透到诸如购物、餐饮、养生、交通等消费活动中,成为产品与服务竞争的关键,而休闲娱乐也从一种无意的设置,转变为有计划的建设。
商业活动作为休闲商业的特色构成,是营造休闲氛围、提供休闲体验、丰富商业消费必不可少的活动。在具体营销中,运用多样化的营销策略和丰富的营销活动,营造出与商品项目匹配的、富有独特魅力的商业活动,是现代休闲商业的重要构成。
具体来说,通过挖掘、包装、展示、推销传统节庆活动,营造现代节庆的文化特色,打造各具特色的节日商品和消费服务,是休闲商业互动营销的重要手段。
在网络与3G飞速发展的时代,营销信息纷繁芜杂。休闲商业品牌的营销,也颠覆传统营销方式,呈现出多样化的营销策略、多形态的营销方式、多层面的营销角度。而其中一个关键,即要突出人文元素。
休闲商业的人文内涵,主要表现在商业的管理与服务上。通过人文营销,让休闲商业的品牌富有长久的生命力与吸引力,这也是关乎项目长期效益和可持续发展的关键。
传统商业的根本目标,指向于商品,而休闲商业对于商品的需求层次已大为提高。除了追求商品的实用功能之外,创意的设计、精美绝伦的装潢、文化内涵的融入,已经成为休闲商品的标签与特征。这一方面迎合市场需求,符合大众赏心悦目的审美情趣,同时,也能提升产品附加值,构成商业效益的重要元素。
商业建筑的创新,不仅仅表现在实体风格的设计,更表现在装饰上。要保留能体现当地文化的风格与建筑元素,尤其在砖墙、屋瓦、装饰上,要凸显地域风情和时光。而建筑内部,多用创意元素、时尚文化,嫁接现代化的休闲商业形态,如画廊、时装店、主题餐馆、咖啡馆、禅意会所、特色酒吧……吸引时尚青年、艺术家、企业家、银行家、外地游客的到来。
商业的景观设计,以休闲化为核心,突出人文气息。商业景观不仅具备观赏性,同时要具备一定的使用功能,尤其是与休闲休憩活动的充分融合。这样可延长人们购物时间的效应。具体的设计,应该突出“一个氛围主题、多个文化游段、诸多小品节点”的理念。宏观可表现在景观风格上,微观则可体现在每一处的雕塑小品、花坛、植被等。
文创商业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋,借助于高科技对文化资源进行创造和提升,以商业为载体进行开发和运用,产生出高附加值产品,具有创造财富和就业潜力的产业。如今的文创商业发展,已经进入了“文化+多元化商业+ 配套服务+办公+居住”的综合型发展阶段。
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